Agenturen für Paid Social

Agenturen für Paid Social

Bei bezahlten Anzeigen gilt derselbe Grundsatz wie bei der bezahlten Suche: Das Werbekonto sollte dem Unternehmen gehören, mit der Agentur als berechtigtem Zugriff. Wird es unter dem Agenturkonto geführt, gehen bei einem Wechsel Verlaufsdaten, Zielgruppen und gelernte Optimierung verloren.

Zweiter Punkt: das Abrechnungsmodell. Ein prozentualer Anteil am Werbebudget setzt den Anreiz, das Budget zu erhöhen – nicht, es effizient einzusetzen. Das ist branchenüblich und nicht anrüchig, sollte aber bekannt sein.

Dritter Punkt, der oft fehlt: Wie wird gemessen, was die Anzeigen bewirken? Plattformeigene Zahlen zur Zuordnung von Abschlüssen fallen regelmäßig günstiger aus als der Abgleich mit den eigenen Umsatzdaten. Eine Agentur, die diesen Abgleich anbietet, arbeitet gegen die eigenen Zahlen – ein gutes Zeichen.